"聊文旅"新媒體賬號運營及起號方案

一、項目背景、優(yōu)勢分析與目標(biāo)定位

1.1 項目背景

成立"聊文旅"新媒體賬號，旨在充分利用短視頻平臺發(fā)展趨勢，結(jié)合文旅學(xué)院特色和教學(xué)資源，打造一個集文化傳播、旅游知識科普、教學(xué)實踐于一體的新媒體平臺。此舉不僅能夠提升學(xué)院知名度和影響力，還能為學(xué)生提供真實的新媒體運營實踐環(huán)境，增強他們的實操能力和就業(yè)競爭力。

根據(jù)2025年旅游行業(yè)內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)顯示，72%的游客在選擇景區(qū)時更關(guān)注文化體驗，抖音文旅類視頻播放量同比增長230%。這一趨勢為文旅類新媒體內(nèi)容創(chuàng)造了巨大的市場空間。

1.2 核心優(yōu)勢

· 專業(yè)權(quán)威性：劉寶平老師作為全國優(yōu)秀導(dǎo)游員和山東省旅行社協(xié)會副會長，并在行業(yè)協(xié)會中擔(dān)任多個職務(wù)，具有極高的專業(yè)可信度

· 內(nèi)容深度：結(jié)合學(xué)術(shù)背景，能夠提供有深度的文旅解讀

· 資源豐富：行業(yè)協(xié)會資源+學(xué)院資源+導(dǎo)游實踐資源

· 人才支持：文旅學(xué)院師生團(tuán)隊提供內(nèi)容生產(chǎn)和運營支持

1.3核心目標(biāo)

· 品牌建設(shè)目標(biāo)：一年內(nèi)將"聊文旅"打造為具影響力的文旅宣傳及教育類新媒體賬號，在抖音、小紅書、視頻號三大平臺累計粉絲達(dá)到10萬+，總曝光量超過50萬次。

· 教育實踐目標(biāo)：為文旅學(xué)院學(xué)生提供真實項目實踐機會，每年培養(yǎng)15-20名熟練掌握新媒體運營技能的專業(yè)人才，將賬號運營納入實訓(xùn)課程體系。

· 文化傳播目標(biāo)：挖掘和推廣文化旅游資源，每年制作不少于100條優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容，成為宣傳文旅的重要窗口。

· 商業(yè)價值目標(biāo)：在運營成熟后，通過與文旅商家合作，實現(xiàn)創(chuàng)收。

二、賬號定位與內(nèi)容規(guī)劃

2.1 賬號定位

名稱：聊文旅
Slogan：跟著全國優(yōu)導(dǎo)聊文旅
定位：專業(yè)、權(quán)威、有深度的文旅內(nèi)容平臺

2.2 內(nèi)容矩陣

內(nèi)容類型	主題方向	呈現(xiàn)形式	發(fā)布頻率
專業(yè)解讀	文旅政策解讀、行業(yè)趨勢分析	專家講解+圖文演示	每周1期
文旅深度游	文旅相關(guān)深度講解、文化背景挖掘：景點、酒店等	實地拍攝+專業(yè)解說	每周2期
導(dǎo)游秘籍	導(dǎo)游技巧、講解藝術(shù)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)	教學(xué)式視頻+案例分析	每周1期
文旅人生	行業(yè)人物訪談、從業(yè)故事分享	訪談形式	每2周1期
互動答疑	觀眾問題解答、旅游建議	直播+短視頻	每周1期

三、平臺策略與運營規(guī)劃

3.1 多平臺差異化運營

抖音平臺：

· 內(nèi)容形式：15-60秒短視頻為主，注重節(jié)奏感和視覺沖擊

· 熱門話題參與：#山東旅游 #文旅局長 #導(dǎo)游故事

· 黃金發(fā)布時間：18:00-20:00

小紅書平臺：

· 內(nèi)容形式：圖文攻略+短視頻，注重實用性和美觀度

· 關(guān)鍵詞優(yōu)化：#聊城旅游 #山東攻略 #導(dǎo)游推薦

· 發(fā)布時間：周末上午9:00-11:00

視頻號平臺：

· 內(nèi)容形式：深度內(nèi)容+直播，依托微信社交關(guān)系傳播

· 結(jié)合公眾號內(nèi)容，形成內(nèi)容矩陣

· 發(fā)布時間：工作日晚上20:00-22:00

3.2 起號階段規(guī)劃（1-3個月）

第一階段（1-2周）：基礎(chǔ)建設(shè)期

· 完成各平臺賬號搭建

· 統(tǒng)一視覺識別系統(tǒng)

· 準(zhǔn)備15條基礎(chǔ)內(nèi)容庫存

· 內(nèi)部動員，完成初期粉絲積累

第二階段（3-6周）：內(nèi)容測試期

· 多形式內(nèi)容測試，找到爆款方向

· 小規(guī)模投流測試，精準(zhǔn)定位受眾

· 建立數(shù)據(jù)監(jiān)測體系

· 開始定期直播互動

第三階段（7-12周）：快速增長期

· 加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出

· 開展跨平臺聯(lián)動推廣

· 策劃專題活動提升影響力

· 建立粉絲社群

四、內(nèi)容生產(chǎn)流程

4.1 團(tuán)隊架構(gòu)

· 總顧問：劉寶平老師（內(nèi)容把關(guān)、專業(yè)輸出）

· 內(nèi)容策劃：旅游綜合實訓(xùn)室?guī)熒鷪F(tuán)隊

· 拍攝制作：旅游綜合實訓(xùn)室?guī)熒鷪F(tuán)隊

· 運營推廣：旅游綜合實訓(xùn)室?guī)熒鷪F(tuán)隊

· 數(shù)據(jù)分析：旅游綜合實訓(xùn)室?guī)熒鷪F(tuán)隊

4.2 工作流程

1. 每周選題會（確定本周內(nèi)容方向）

2. 腳本創(chuàng)作與審核（劉老師最終審定）

3. 拍攝制作（1-2天）

4. 內(nèi)容審核（專業(yè)性和準(zhǔn)確性審查）

5. 多平臺發(fā)布與推廣

6. 數(shù)據(jù)監(jiān)測與復(fù)盤

五、特色欄目設(shè)計

5.1 【全國優(yōu)導(dǎo)帶你看】

劉老師親自出鏡，深度講解文旅資源，突出專業(yè)性和權(quán)威性。

5.2 【行業(yè)洞察】

結(jié)合協(xié)會資源，解讀文旅行業(yè)最新政策和趨勢。

5.3 【導(dǎo)游實訓(xùn)課堂】

展示學(xué)院教學(xué)特色，分享導(dǎo)游實訓(xùn)內(nèi)容。

5.4 【文旅會客廳】

邀請行業(yè)專家、優(yōu)秀導(dǎo)游進(jìn)行對話交流。

六、資源整合與推廣策略

6.1 資源整合

· 協(xié)會資源：借助行業(yè)協(xié)會平臺進(jìn)行推廣

· 學(xué)院資源：利用學(xué)院師生力量進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播

· 行業(yè)資源：聯(lián)合旅游企業(yè)、景區(qū)進(jìn)行內(nèi)容合作

· 政府資源：與文旅部門合作推廣地方文旅資源

6.2 推廣策略

1. 行業(yè)背書：利用劉老師的行業(yè)地位進(jìn)行權(quán)威背書

2. 跨平臺聯(lián)動：多個平臺內(nèi)容相互導(dǎo)流

3. 熱點營銷：結(jié)合時事熱點進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作

4. 活動策劃：定期舉辦線上線下的文旅主題活動

5. 合作推廣：與當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)、景區(qū)進(jìn)行聯(lián)合推廣

七、預(yù)期成效與評估指標(biāo)

7.1 短期目標(biāo)（3個月）

· 全平臺總粉絲數(shù)達(dá)到1萬+

· 單條視頻最高播放量10萬+

· 建立穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)流程

· 形成3-5個特色欄目

7.2 中期目標(biāo)（6個月）

· 全平臺總粉絲數(shù)達(dá)到5萬+

· 月均播放量50萬+

· 實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化初步探索

· 形成品牌影響力

7.3 長期目標(biāo)（1年）

· 全平臺總粉絲數(shù)達(dá)到10萬+

· 成為山東地區(qū)有影響力的文旅新媒體

· 建立成熟的商業(yè)合作模式

· 反哺教學(xué)，提升學(xué)院知名度

八、風(fēng)險控制與應(yīng)對措施

8.1 內(nèi)容風(fēng)險

· 建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機制

· 確保所有信息的準(zhǔn)確性和專業(yè)性

· 避免敏感話題和爭議內(nèi)容

8.2 運營風(fēng)險

· 建立AB角制度，避免人員流動影響

· 內(nèi)容庫存保證，確保不斷更

· 多平臺運營，降低單一平臺風(fēng)險

8.3 法律風(fēng)險

· 注意版權(quán)問題，使用正規(guī)素材

· 商業(yè)合作遵守廣告法規(guī)定

· 保護(hù)個人隱私和肖像權(quán)

九、預(yù)算與資源需求

9.1 設(shè)備投入

· 專業(yè)拍攝設(shè)備

· 燈光音響設(shè)備

· 后期制作設(shè)備

9.2 運營經(jīng)費

· 內(nèi)容制作費用

· 推廣投放費用

· 活動策劃費用

9.3 人力資源

· 師生團(tuán)隊：10-15人（旅游綜合實訓(xùn)室?guī)熒鷪F(tuán)隊）

十、實施時間表

時間	重點任務(wù)	預(yù)期目標(biāo)
第1-2周	團(tuán)隊組建、賬號搭建	完成基礎(chǔ)建設(shè)
第3-4周	內(nèi)容試水、數(shù)據(jù)測試	找到內(nèi)容方向
第5-8周	定期更新、粉絲積累	粉絲破萬
第9-12周	活動策劃、品牌建設(shè)	形成特色欄目
第13周起	規(guī)?；\營、商業(yè)探索	穩(wěn)定增長

 

本方案充分利用劉寶平老師的專業(yè)背景和行業(yè)資源，通過系統(tǒng)化的內(nèi)容規(guī)劃和運營策略，打造具有影響力的文旅新媒體平臺，既推廣地方文旅資源，又促進(jìn)文旅學(xué)院專業(yè)建設(shè)，實現(xiàn)多方共贏。